Zero-click searches în creștere, click-urile organice în scădere: raport

AI-urile generative precum ChatGPT atrag din ce în ce mai multă atenție, însă Google și motoarele de căutare clasice rămân instrumentele principale prin care utilizatorii descoperă conținut online. Un nou raport despre comportamentul de căutare pe desktop din primul trimestru al anului, realizat de Datos și SparkToro, scoate la iveală schimbări majore atât în dinamica click-urilor, cât și în modul în care oamenii interacționează cu rezultatele din SERP.

În SUA, procentul utilizatorilor de căutări tradiționale (10,55%) îl depășește masiv pe cel al utilizatorilor de AI (0,55%).
În UE și UK, căutarea tradițională (10,25%) domină similar față de AI (0,71%).

De ce sunt importante aceste schimbări? În ciuda titlurilor apocaliptice care proclamă moartea căutărilor clasice, datele arată exact contrariul: oamenii nu au renunțat la Google sau la alte motoare de căutare. Mai mult, volumul total de căutări continuă să crească, deși comportamentul la nivel de click-uri se schimbă dramatic.

Imaginea de ansamblu: ascensiunea zero-click și declinul organicului

Cea mai importantă tendință evidențiată de raport este explozia căutărilor zero-click – interogări în care utilizatorul obține răspunsul direct în pagina cu rezultate (SERP) și nu mai accesează niciun link extern. În SUA, în martie 2025, doar 40,3% dintre utilizatorii Google au mai dat click pe un rezultat organic, față de 44,2% cu un an înainte. În UE/UK, procentul este 43,5%, cu o scădere similară față de 2024.

În același timp, aproape 60% dintre căutările Google din 2025 se finalizează fără ca utilizatorul să părăsească pagina de rezultate. Pe mobil, fenomenul este și mai accentuat: 77% dintre căutări se încheie fără click extern. Principalele motoare ale acestei tendințe sunt featured snippets, elementele noi precum AI Overview și extinderea continuă a conținutului interactiv direct în SERP.

Proiecțiile arată că până la sfârșitul anului, peste 70% din căutări ar putea rămâne în ecosistemul Google, fără să genereze trafic extern. Acest context îi forțează pe marketeri să-și regândească complet strategiile SEO – să investească în conținut adaptat noilor formate și să urmărească vizibilitatea în funcții precum AI Overview sau video snippets.

Schimbările continuă:

Căutările zero-click au crescut semnificativ în martie: 27,2% în SUA și 26,1% în EU/UK, față de 24%–23% în 2024. Datele recente, care includ și mobilul, arată un prag de aproape 60%.
Utilizatorii rămân în ecosistemul Google: 14,3% din americani dau click-uri pe proprietățile Google (YouTube, Maps etc.), iar în UE/UK procentul a urcat la 12,6%.
YouTube este principala destinație pentru traficul generat din căutări clasice, dar și al doilea cel mai accesat site prin AI tools în SUA, UE și UK.

Rolul central al YouTube și transformarea strategiei SEO

YouTube nu mai este doar un canal suplimentar – devine piesa centrală în descoperirea online datorită integrării sale din ce în ce mai profunde în algoritmii Google. La căutările de tip "how-to" sau informaționale, rezultatele video de pe YouTube au șanse mari să obțină vizibilitate maximă. Pentru branduri, asta înseamnă că trebuie să optimizeze atât conținutul web, cât și cel video pentru o acoperire completă pe Google.

Pentru context: peste 2,5 miliarde de utilizatori lunari vizitează YouTube, fiind platforma cu cel mai mare impact la nivel de descoperire video și educațională. Statisticile recente arată că mai mult de 70% dintre aceștia fac achiziții după ce descoperă branduri pe platformă. Astfel, YouTube nu doar direcționează trafic, ci acționează ca motor de conversie în tot ce înseamnă awareness, engagement și vânzare.

Perspectiva experților & concluzii

Rand Fishkin de la SparkToro subliniază că, deși AI-ul reprezintă o provocare și presa preconizează schimbări radicale, volumul căutărilor crește, iar Google își consolidează în continuare poziția dominantă. Chiar dacă zero-click reduce oportunitățile de click organic, pe fondul creșterii volumului de căutări, site-urile pot rămâne relevante dacă abordează inteligent conținutul: adaptare video, prezență directă în SERP și optimizare pentru funcții AI sau answer box.

Concluzia? AI-ul nu a ucis căutarea tradițională, dar o remodelează fundamental. Oportunitățile se mută spre integrarea video, formate scurte și conținut structural adaptat la noile realități ale SERP-ului.

Raportul complet poate fi consultat aici: State of Search Q1 2025: Behaviors, Trends, and Clicks Across the US & Europe