SEO în era AI: De ce nu mai merge să te bazezi doar pe trafic și clasamente

Multe discuții despre viitorul SEO în contextul AI par că nu trec de nivelul superficial – CTR-uri, poziții, impresii. Dar după ce am urmărit interviul dintre Dawn Anderson (Bertey) și Search Engine Land la SMX Advanced, mi-e clar că discuția reală e mult mai profundă: asistăm la o schimbare de paradigmă, probabil cea mai mare din istoria regăsirii informației. Nu e doar despre algoritmi, ci despre cum și de ce oamenii mai caută, consumă și au încredere în branduri.

SEO-ul clasic nu mai ține

Dawn vorbește cu multă luciditate despre faptul că marea obsesie pentru trafic și clasamente ne-a orbit prea mult timp. Chiar dacă am tot auzit despre „omnichannel” și „user journey”, realitatea e că prea mulți specialiști au văzut SEO-ul ca o linie singulară – obții ranking, aștepți traficul, raportezi rezultatul. Ce face diferența acum? Capacitatea de a înțelege că organicul e doar un punct de contact într-o rețea mult mai mare. Utilizatorul modern cercetează pe multe canale, folosește chatbot-uri, explorează surse diverse. Dacă nu mapezi acest traseu, nu ai cum să rămâi relevant.

AI Overviews schimbă regulile jocului

Statisticile recente (menționate și în interviul original) sunt brutale: acolo unde apare AI Overview, CTR-ul organic scade dramatic, iar pentru pozițiile sub top 3, declinul e și mai abrupt. Dawn punctează bine: dacă creatorii nu primesc trafic, întregul ecosistem riscă să se prăbușească. Dar aici intervine partea interesantă – accentul se mută de la „să fii primul pe Google” la a construi un brand și o autoritate care contează în orice context, indiferent de suprafața pe care ești afișat.

Brandul devine esențial

Nu mai vorbim despre simple pagini optimizate, ci despre prezență multiplă și coerență: să răspunzi autentic la întrebările reale ale publicului, să fii prezent vizual, local, în sintezele AI sau în video. SEO devine parte dintr-un mix, nu scop în sine. Din punctul meu de vedere, mi se pare mai interesant și provocator ca niciodată.

Impresii cresc, clickurile scad

Am simțit și eu, în proiecte recente: impresiile din Search Console explodează, dar clickurile nu mai urcă proporțional. Explicația e simplă – vizibilitatea clasică se diluează, dar se deschid alte oportunități: awareness, brand, engagement, conversii asistate. Dacă rămâi blocat doar în logica veche a traficului, riști să ratezi întregul peisaj.

Adaptarea continuă, nu panica

E ușor să fii sceptic sau panicat când vezi schimbările rapide, dar Dawn transmite un optimism lucid: SEO a trecut prin multe valuri, iar fiecare schimbare majoră a dus la reinventare, nu la dispariție. Miza devine să înțelegi cum funcționează „answer engines”, să nu cazi pradă dezinformării și să investești serios în educație și testare. Nu ne mai permitem să scriem doar pentru algoritmi – AI-ul va filtra, dar publicul decide.

Ce urmează

Din perspectiva mea, tocmai aici e frumusețea momentului: universul SEO nu moare, ci devine mult mai divers și creativ. Vorbim despre strategii integrate, agenți digitali care intermediază nevoile reale ale oamenilor și o presiune din ce în ce mai mare pe utilitate și autenticitate. Nu știu dacă va mai exista „poziția 1” clasică peste câțiva ani, dar știu sigur că va conta mai mult ca oricând să fii relevant, memorabil și să oferi valoare pe bune.

Recomand să citești interviul complet cu Dawn Anderson pe Search Engine Land dacă vrei să aprofundezi ideile discutate mai sus. Viitorul nu e al celor care optimizează pentru roboți, ci al celor care înțeleg oamenii.