Microsoft Advertising: actualizări majore pentru raportare, Performance Max și integrări

Raportarea, redefinită: Custom Report Builder

Piesa centrală a acestui val de noutăți o reprezintă reproiectarea completă a modului în care abordezi raportarea. Noul Custom Report Builder îți permite să creezi rapid rapoarte personalizate prin drag-and-drop, cu filtrare avansată, breakdown-uri multiple și template-uri predefinite. Flexibilitatea crescută simplifică analiza, ajutându-te să depistezi rapid probleme, să accelerezi optimizările și să gestionezi volume mari de date fără complexitate suplimentară.

Ideea din spatele Custom Report Builder a fost să ofere „maximum de flexibilitate cu minimum de fricțiune", după cum menționează echipa Microsoft. Cu programare automatizată și partajare facilă a rapoartelor, plus automatizări pentru importuri cross-channel, instrumentul răspunde perfect nevoilor moderne ale echipelor de marketing digital, așa cum detaliază această prezentare oficială.

E important să înțelegi că, deși această flexibilitate deschide posibilități de analiză foarte detaliată, utilizarea excesivă a fragmentării sau filtrării poate genera interpretări greșite. Experții Microsoft recomandă să păstrezi o disciplină clară la alegerea și structurarea metricelor relevante, aspect detaliat în analiza de pe SERoundtable.

Performance Max: prioritizare nouă, rezultate validate

Campaniile Performance Max (PMax) devin pilonul central al strategiei Microsoft Advertising. Schimbarea majoră constă în introducerea prioritizării pe bază de Ad Rank în locul priorității predefinite PMax, atunci când există suprapuneri cu campaniile Standard Shopping. Această modificare îți oferă control sporit și posibilitatea unor strategii de testare mai nuanțate. Noul mecanism de prioritizare vizează atât transparența cât și optimizarea rezultatelor la nivel de cont. Echipa de produs menționează că „ne așteptăm ca această schimbare să aibă un impact neutru sau pozitiv asupra performanței globale".

Datele interne Microsoft confirmă eficiența PMax: advertisierii din SUA au înregistrat cu 39% mai multe conversii comparativ cu Standard Shopping, în perioada februarie-aprilie 2025 (detalii complete aici). În plus, extinderea funcționalităților – suport pentru scripturi, reguli automate, copy-paste pentru asset group, obiective noi de achiziție clienți și instrumente de diagnosticare conversii integrate în interfață – facilitează experimentarea rapidă și optimizările continue.

Riscul principal? Modificarea dinamicii de adjudecare poate genera rezultate neașteptate pentru advertisierii obișnuiți cu vechile reguli PMax-first. Din acest motiv, monitorizarea și testarea sistematică rămân esențiale.

Import cross-platform și integrare Shopify: dezvoltare globală

Pe partea de import, integrarea îmbunătățită cu Google și Meta permite nu doar transferul rapid al caruselurilor de imagini, ci și importul creativelor native pentru Microsoft Audience, asigurând consistență vizuală și facilitând scaling-ul inter-platformă fără complicații. Un nou sistem de detecție și recomandare rapidă pentru problemele de import va fi lansat în curând, cu rezultate promițătoare demonstrate deja în fazele pilot (prezentarea completă).

Pentru Shopify, Microsoft Channel app își extinde suportul la nivel global (UK, Japonia, Australia, piețe cheie UE). E-commerceii pot sincroniza cataloagele cu Bing/MSN Shopping și să lanseze și gestioneze campanii PMax direct din Shopify, reducând timpul până la primele rezultate și permițând testarea pe piețe locale, conform studiilor de caz recente.

Să fii atent, totuși: succesul în noile teritorii depinde de adaptarea la comportamentul consumatorilor și specificul fiecărei piețe. Testarea continuă și monitorizarea performanței rămân critice, așa cum evidențiază analiza de trenduri recente.

Tendințe: combinații de formate și adopție timpurie

Experiența Microsoft și datele sezoniere demonstrează că advertisierii care experimentează devreme cu funcționalitățile noi – integrând Audience cu Search sau adoptând rapid PMax și instrumentele Shopify – obțin creșteri semnificative ale performanței. În Q4 2024, formatele Shopping au dominat rețeaua Microsoft Advertising la nivel de click-through și conversie, iar retailerii din UK și Germania care au combinat Search și Audience au înregistrat o creștere de 64% a converterilor, respectiv 42% mai mulți clickuri.

De asemenea, implementarea integrărilor automate și adoptarea proactivă a celor mai noi instrumente generează, pe termen scurt și mediu, costuri de achiziție reduse și eficiență operațională sporită. Aceste insights sunt detaliate în raportul Holiday 2024.

Concluzie

Aceste actualizări pozționează Microsoft Advertising în centrul inovației din performance marketing, combinând controlul granular, automatarea inteligentă și integrarea cross-platform. Odată cu reproiectarea raportării, Performance Max îmbunătățit și extinderea globală Shopify, poți atinge rezultate superioare cu mai puțin efort manual – cu condiția să rămâi vigilent și deschis la experimentare.