Ce înseamnă SEO si cum funcționează motoarele de căutare

Cu siguranță ai auzit de SEO până acum și te-ai întrebat cu ce se mănâncă. Însă, înainte de a îți da o definiție mega stufoasă pe care probabil nu o vei pricepe din prima, lasă-mă să îți spun că SEO a început încă din anii 90. Exact, nu e de ieri și nici de acum două zile ci de 26 de ani. În 1997 termenul de high ranking era un termen complet nou și foarte la început. Așa că dacă aveai îndoieli că SEO este doar o “copilărie” atunci țin să te anunț că astăzi este unul dintre cele mai căutate skill-uri din online.

SEO vine de la Search Engine Optimization și conform Wikipedia reprezintă “un proces de perfecționare (favorizare) a vizibilității site-urilor web sau paginilor web în cadrul ordonării rezultatelor căutării în lista făcută de motorul de căutare”.

Mai pe scurt și mai simplu, SEO este atunci când intri pe Google și cauți de exemplu ceva ce te interesează ( poate fi un produs pe care vrei să îl cumperi sau un serviciu de care ai nevoie) și ți se afișează (sub link-urile care sunt plătite) câteva opțiuni de la diverse brand-uri/companii/persoane. Întrebarea este, cum a ajuns prima opțiune… prima și cum s-a întâmplat asta? Ai spune că e nepoliticos să îți răspund la întrebare cu... o altă întrebare, însă crede-mă pe cuvânt că până la finalul articolului vei înțelege mai bine ce este SEO.

SEO vine de la Search Engine Optimization și este procesul prin care crești vizibilitatea unui site în rezultatele organice ale motoarelor de căutare. Dacă ai un website, un blog sau un magazin online, SEO te poate ajuta să atragi mai mult trafic, să obții lead-uri calificate și să-ți crești autoritatea în online.

Cum funcționează motoarele de căutare?

Motoarele de căutare precum Google folosesc crawlere (boți) pentru a parcurge internetul și a indexa paginile web. Ulterior, algoritmii lor analizează peste 200 de factori pentru a decide ordinea rezultatelor afișate.

Procesul are 3 pași esențiali:

1. Crawling – Google descoperă pagini noi.
2. Indexing – Paginile sunt analizate și stocate.
3. Ranking – Se stabilește care pagini apar primele pentru o anumită căutare.

Vrei să înțelegi exact cum funcționează crawlingul și indexarea? Am scris despre asta în articolul nostru despre Cum funcționează motoarele de căutare.

Ce tipuri de SEO există?

SEO se împarte în mai multe ramuri:

• SEO On-Page – Tot ce faci pe site: structură, content, headings, meta taguri. Ghid complet aici: Optimizare On-Page.
• SEO Off-Page – Ce se întâmplă în afara site-ului tău: backlink-uri, PR digital.
• SEO Tehnic – Structura site-ului, viteza, indexabilitate, canonicale.
• SEO Local – Optimizare pentru rezultate locale în Google Maps.
• Holistic SEO – O abordare integrată care ia în calcul întreg ecosistemul digital (UX, conținut, social, PPC).

Pașii esențiali într-o strategie SEO

1. Cercetare de cuvinte cheie – începe cu intenția utilizatorului. Ghid aici: Ce sunt cuvintele cheie și tipurile lor.
2. Optimizare conținut și structură – articole, pagini de servicii, categorii.
3. Link building – natural, prin content valoros sau parteneriate.
4. Analiză și adaptare continuă – monitorizezi pozițiile și comportamentul vizitatorilor.

Pentru un proces complet, vezi și articolul nostru: Cum se face o analiză de cuvinte cheie

Ce NU este SEO?

SEO nu e despre „trucuri” sau manipulare. Google e mai inteligent decât atât. În loc să cauți scurtături, concentrează-te pe:

• conținut de calitate,
• experiență plăcută pe site,
• răspunsuri clare la întrebările utilizatorilor.

Beneficiile SEO pentru afacerea ta

• Creștere trafic organic
• Reducerea dependenței de reclame plătite
• Autoritate crescută în industrie
• Conversii mai bune

SEO e o investiție pe termen lung. Rezultatele nu apar peste noapte, dar în timp devin tot mai solide.

Cum măsoară Google „relevanța”?

Google ia în calcul sute de semnale. Câteva esențiale:

• Calitatea conținutului
• Timpul petrecut pe site
• Rata de click (CTR)
• Numărul și calitatea link-urilor către tine
• Experiența pe mobil și viteza

Recomandări finale

• Scrie pentru oameni, nu pentru algoritmi.
• Nu exagera cu keyword-urile.
• Optimizează și adresele URL – vezi Ce este o adresă URL.

Cine are nevoie de SEO?

Invoc aici toate afacerile și toți antreprenorii care au produse sau servicii în care cred cu ardoare și care nu reușesc să ajungă la consumatorii lor. Vă înțeleg perfect! Acum că ne-am strâns toți aici, să răspundem la întrebarea anterioară. Să ajungi prima opțiune presupune multă muncă și expertiză pentru un specialist SEO, însă nu este nimic imposibil. Cu ajutorul unor tactici, specialistul reușește monotorizând constant website-ul tău să îți optimizeze website-ul astfel încât afacerea ta să ajungă pe prima pagină. Deci, presupune o muncă și un efort constant pentru ca tu să te poți bucura de trafic pe website-ul tău care în cele din urmă să se transforme din potențiali clienți în iubitori de brand. Cine nu și-ar dori să aibă câți mai mulți cumpărători? Cine nu are nevoie de SEO!

Așa că, nu există cineva anume care are nevoie de SEO, ci mai degrabă cine vrea să își scaleze afacerea și să crească în online.

Cum ajută optimizarea SEO să atragi potențiali clienți pe site-ul tău

Dacă cineva intră pe website-ul tău și face o achiziție sau ajunge să te sune pentru acel serviciu, înseamnă automat că a devenit conștient de afacerea ta. Dacă este mulțumit, probabilitatea ca acel serviciu să ajungă pe la urechile altor persoane este foarte mare. Prin urmare, SEO nu numai că îți promite prima poziție de pe Google, dar te și ajută să fii acolo când oamenii au cea mai mare nevoie de tine. Iar când oamenii au nevoie de tine, s-ar transforma în potențiali clienți, nu? Prin urmare, optimizarea website-ului tău îți poate aduce cât mai multe lead-uri.

Iar dacă tot am menționat de optimizare, marele mister din SEO, îmi doresc cu adevărat să te lămuresc și să îți explic ce este optimizarea SEO și de ce este atât de ambiguu pentru toată lumea. Ei bine, marele secret este format de fapt din următoarele:

SEO ON-Site si SEO Off-site

Te invit să aruncăm o privire asupra website-ului tău sau oricărui alt site (în cazul în care nu ai) și să analizăm câteva aspecte. Cu siguranță sunt incluse următoarele, nu-i așa?

1. conținut (aici intră texte, imagini, media)
2. elemente de HTML
3. design-ul websiteului sau arhitectura lui

Tot ceea ce am menționat mai sus reprezintă SEO On-Site. Atunci când vrem să optimizăm website-ul ne uităm la aspectele menționate mai sus având grijă ca ele să fie mereu puse la punct.

Când vine vorba de externalizare, apelăm la SEO Off-Page. Aici, intră strategii precum link building, content marketing, recenzii pe diverse website-uri și nelipsita prezență pe social media. Este ca atunci când ai terminat de aranjat interiorul unei case și acum trebuie să te ocupi de înfrumusețarea exteriorului. Cu siguranță atunci când vrei să îți aranjezi curtea, ai nevoie de meseriași, nu?

Ce practici există în optimizarea SEO?

Probabil că știi filmul Alice în Țara Minunilor. Îți mai aduci aminte de Pălărierul nebun? Cel interpretat de marele actor Johnny Depp. Imaginează-ți că există doi Johnny Depp care interpretează același pălărier. Un personaj are o pălărie albă și celălalt are o pălărie neagră. Diferența dintre ei este că unul este bine intenționat și tot ceea ce face nu încalcă nicio regulă, iar celălalt cu pălărie neagră, este rău intenționat și încalcă toate regulile posibile.

Acum că ai această poveste în minte, vreau să îți vorbesc despre White Hat SEO și Black Hat SEO. Exact ca în exemplul de mai sus, White Hat SEO reprezintă o practică prin care un specialist reușește să ajungă în prima poziție respectând regulile Google pentru a satisface nevoile utilizatorilor. În schimb, Black Hat SEO reprezintă modalitatea prin care anumiți specialiști nu respectă nicio regulă și ajung să fure date pentru a putea să le oferteze mai departe.

Dar povestea nu se încheie aici. Există un personaj surpriză: Grey Hat SEO. Această practică se bazează pe backlinks sănătoase și pe ideea că dacă un alt website face referire la site-ul tău, atunci site-ul tău devine mai credibil în ochii Google. Astfel, te poziționezi mai sus. Destul de ingenios, nu?

Ce KPI-uri trebuie să urmărești la o campanie SEO

Când faci un lucru, indiferent de natura lui, ai nevoie să îți iei niște puncte de reper pentru a te asigura că evoluția procesului dă roade sau nu. Exact așa se întâmplă și în SEO. Ca un specialist să își dea seama că lucrurile merg bine, ia în considerare următoarele aspecte:

1. Proveniența utilizatorului (aici vine în ajutor Google Analytics care ne arată de unde vine utilizatorul)
2. De câte ori apari în Google (aici intră în scenă Google Search Console care arată rata de click și câte click-uri ai)

Sunt foarte multe lucruri la care se uită un specialist SEO atunci când se ocupă de un website, însă cea mai importantă activitate este perseverența. Creșterea în poziție nu este un proces care să dureze două zile, ci este ca un cal de cursă lungă. Odată ce ai ales să pleci în această călătorie, trebuie să ai ambiție nu doar să duci o cursă la capăt, ci cât mai multe.

Am vorbit despre anii 90, despre definiții, potențiali clienți, optimizare on și off, pălării albe, negre și gri, dar și despre diferiți indici care te ajută să îți evaluezi munca, însă nu am vorbit despre un singur lucru: dacă am reușit să te fac mai familiar cu lumea SEO.